Rezensionen

“Vor einigen Tagen habe ich mir Ihr Buch bestellt und es regelrecht verschlungen. Ich kenne hunderte Definitionen und Herangehensweisen an das Thema, aber „Markenmagie“ hat mich zutiefst bewegt und mir eine viel viel tiefere Schau gewährt. Marken sind nicht nur die Assoziationen, die sie auslösen und auch nicht die Assets, Erwartungen und Glaubenssätze, die Kunden damit verbinden.
Ich habe noch nie etwas Vergleichbares gelesen und bin der Überzeugung, dass Ihr Buch als Standardwerk über das unbewusste Wirken von Marken und die heimliche Transformation von Menschen betrachtet werden muss. Gerne möchte ich Sie einladen, uns bei der Überarbeitung, Neu-Positionierung und Fokussierung unserer Marke zu helfen, die Ihnen sicher hinlänglich bekannt ist.”

“In diesem Buch lässt der Autor Thomas Zerlauth all seine Erfahrungen, welche er in den letzten 25 Jahres als Markenentwickler sammeln konnte, in ein in sich schlüssiges Werk einfliessen. Wer an einem vertieften Verständnis für Marketing interessiert ist, der ist hier genau richtig. Thomas Zerlauth erläutert anhand von ganz konkreten Beispielen, wie es erfolgreichen Marken gelingt, Kunden unbewusst anzusprechen und dieselbigen dann auch zu “Mini-Transformationen” anzuregen.”


“Vielleicht das wichtigste Buch, dass jemals über Marken geschrieben wurde! Eine Tiefenschau, die ich nicht erwartet hätte und die meine eigene Arbeitsweise nachhaltig und vermutlich für immer beeinflussen wird. Vielen Dank dafür.”

“Kennengelernt habe ich Thomas Zerlauth beim Sport: locker, lässig und sehr sympathisch. “Ach, du arbeitest als Markenentwickler und Autor”, sag ich. Kurz darauf war ich schon von seiner “markenmagie” erfasst. Jetzt weiß ich, dass man kein Markenprofi sein muss, um sich von Mythen, Symbolen und Geschichten der Markenwelt verzaubern zu lassen. Thomas Zerlauth macht dies wortgewandt und tiefgründig und platziert die Essenzen aus seinem für mich beeindruckend umfangreichen Literaturverzeichnis sehr treffsicher. Zerlauths “markenmagie” sehe ich als Muss-kennen-Lehrbuch für alle, die sich mit Marken beschäftigen. Für mich selber war es zudem eine inspirierende Selbstschau auf das, was ich glaubte, von mir zu kennen.”

“Thomas Zerlauth versteht Branding. Super spannendes Buch zum Thema Branding und was erfolgreiche Marken wirklich ausmacht! Kann es jedem weiterempfehlen!”

“Wer als Unternehmen besonders erfolgreich sein will, braucht eine starke, eine geradezu magische Marke. Der Kern der Marke bildet in vielen Fällen eine langfristig vertrauensvolle Instanz, zu der Kunden und Mitarbeiter gleichermaßen hinstreben. Wer im Unternehmen für eine Marke verantwortlich ist, gibt ihr Bedeutung und Sinn, denn Marken sind wie eine atmende Hülle. Autor Thomas Zerlauth widmet sich dem Thema aus 3 zeitlichen Perspektiven:
1. Kundenperspektive: Wie erlebt der Kunde subjektiv die Marke? Diese Fragestellung bildet den Ausgangspunkt für die Entwicklung der Marke.
2. Entwicklung von „magischen“ Marken: Wie kann die Marke und vor allem das Markenvertrauen geschaffen werden?
3. Markenmanagement: Wie können Bedeutungsebenen für eine Marke geschaffen werden? Zerlauth hat den „MarkenSprint“ entwickelt, der aus seiner Sicht die Essenz der Markenmagie darstellt und die Analyse der wichtigsten Elemente magisch wirkender Marken ermöglicht. Es geht insbesondere um die Bedeutungssphäre, die Codes der Marke, den Helden der Geschichte und die Psyche des Helden.”

“Die Magie einer Marke entsteht nicht am Reißbrett eines Werbeexperten, sondern sie wird geboren und genährt von vertrauenserweckenden Interaktionen zwischen Kunde und Unternehmen, die sie persönlich berühren und zur Resonanz einladen. Marken vermitteln Richtung und Orientierung, erzählen zukunftsfähige Geschichten, laden zur Teilnahme und Teilhabe ein, regen lebendige und vertrauensvolle Beziehungen an und geben dem Kunden das Versprechen, ein offenes Ohr für seine Wünsche und Probleme zu haben.”

“Ich finde, der Titel wird dem gerecht, was er auf dem Buchrücken “anteasert”. Denn das Buch liefert einige sehr gute Beispiele, welche psychologischen Spielchen so manche Marke treibt, um in den Köpfen der Zielgruppe zu bleiben. Am Beispiel zweier rivalisierenden Fast-Food-Ketten wird das im Buch gut erklärt. Aber es gibt noch einiges mehr zu lernen, wie z.B. was die wahren “magischen Elemente” einer Marke sind, damit sie so wahrgenommen werden. Mir hat vor allem auch gefallen, wie es eine Marke überhaupt schafft, Vertrauen aufzubauen. Alles in allem ein sehr gutes Buch zum Thema Markenaufbau!”