Markenentwicklung ist Bedeutungsentwicklung. Das ist nicht eine von mehreren Überzeugungen. Es ist der Ausgangspunkt jeder Arbeit.

Thomas Zerlauth arbeitet seit über 25 Jahren mit Luxus- und Premiummarken, schwerpunktmäßig in der Hotellerie und Gesundheitsbranche. Er entwickelte die Disziplin der Bedeutungsarchitektur: die Praxis, die innere Ordnung einer Marke freizulegen und alles von dort aus zu bauen.

Seine Arbeit gründet auf Tiefenpsychologie, Symboltheorie und der Überzeugung, dass starke Marken nicht gemacht werden. Sie werden sichtbar gemacht.

Er ist Autor von Markenmagie (Haufe, 2023) und Virale Markenbildung. Derzeit entsteht The Meaning Gap, eine Untersuchung des Abstands zwischen dem, was Marken versprechen, und dem, was sie im inneren Erleben ihrer Kunden tatsächlich auslösen.