Was ist der Markenkern?

Was ist der Markenkern? Warum das Produkt die Mitte jeder Marke ist Zur Frage, was den Kern einer Marke ausmacht, gibt es tausende Modelle. Die meisten klingen so kompliziert, dass man gut bezahlte Berater braucht, um sie zu entschlüsseln. Ich habe nur ganz wenige Markenverantwortliche getroffen, die wirklich ein stabiles Modell von Marken verinnerlicht haben. […]

Der Fall Mohrenbräu und was er über Bedeutung lehrt

Der Fall Mohrenbräu und was er über Bedeutung lehrt Wenn eine Marke einfach nicht entscheiden kann. Im März 2022 präsentierte die Mohrenbrauerei Dornbirn ihr neues Logo. Nase etwas kleiner. Lippen etwas schmaler. Halsansatz leicht begradigt. Der Schriftzug nicht mehr “Mohren”, sondern “Mohrenbräu”. Der interne Kommunikationssatz dazu lautete: “Aus kolonial wird neutral.”Die Neugestaltung fiel deutlich subtiler […]

Was Pringles besser macht als die meisten Premiummarken.

Was Pringles besser macht als die meisten Premiummarken. Eine Analyse über Bedeutung, Kohärenz und die Lücke dazwischen. Die meisten Markenprobleme sind keine Fragen der Sichtbarkeit. Auch keine Fragen der Kreativität. Sie sind Fragen der Bedeutung.Es gibt einen Punkt, an dem Unternehmen glauben, sie müssten nur klarer sagen, was sie tun. Oder lauter. Oder konsistenter. Doch […]

Hello Black Shirt

Hello Black Shirt Ein schwarzes Shirt. Eine ehemalige Tabakfabrik. Zwölf Millionen Gehirne. Null Budget. Stell dir vor, du fühlst dich allein in einer Stadt gigantischer Ausmasse. Du bist bereit für eine Begegnung im echten Leben. Keine App, kein Profil, kein Algorithmus. Keine Überraschung, ausser der Überraschung selbst. Du ziehst ein schwarzes Shirt an und gehst […]

Markenmagie

Markenmagie. Was Menschen unbewusst vertrauen lässt und Bedeutung vermittelt Das Buch zeigt, warum uns Marken verzaubernEs führt uns in das Geheimnis mentaler Landkarten ein und unterstützt bei der erfolgreichen Positionierung von Marken am Markt. Magie ist ein wesentlicher Bestandteil bei der Entwicklung von Marken. Diese sprechen uns unbewusst an, beeinflussen und verzaubern unseren inneren Zustand. Thomas […]

Kennen Sie die Rum-Kokos-Kugeln von Casali?

Kennen Sie die Rum-Kokos-Kugeln von Casali? Vielleicht hat diese Eingangsfrage bereits eine bestimmte Tonfolge in Ihnen ausgelöst, die mit den Schoko-Dragee-Kugeln einhergeht. Dass dies so automatisch geschieht, ist natürlich der wiederholten Werbung zu verdanken. Falls Sie keinen Ton gehört haben sollten, stellen Sie sich bitte diese Kugeln und die Verpackung einfach nur in der Stummfilmversion […]