Warum wirken manche Marken und andere nicht? Analysen und Thesen von Thomas Zerlauth zur Bedeutungsarchitektur. Aktuelle Auszüge aus Büchern, Artikeln und Arbeiten.
JUNI 2026
Die teuerste Lücke in Unternehmen
Warum Produkte ohne Bedeutung austauschbar sind und wie man eine Marke entwickelt, die bleibt.
JUNI 2026
Markenmodell
Warum das Produkt die Mitte jeder Marke ist und alles andere keinen Sinn ergibt.
JUNI 2026
Artikel in "thema vorarlberg"
Vorarlberg ist ein bemerkenswertes und vielfältiges Land. Seit 2018 gibt es offiziell eine Marke Vorarlberg. Ich habe mich oft gefragt, wieso hier eigentlich niemand aufschreit. Vor allem jene, die es betrifft und die einen Vorteil daraus ziehen könnten, wenn diese Marke wirklich eine wäre. Aber das ist sie nicht. Sie ist ein exakter Gegenentwurf von dem, was Marken sind.
MAY 2026
Markenanalyse
Wenn eine Marke einfach nicht entscheiden kann
MAY 2026
Meaning Gap Analysis
Eine Analyse über Bedeutung, Kohärenz und die Lücke dazwischen.
APR 2026
Real Meaning Architecture
Bangkok. Ein schwarzes Shirt. Eine ehemalige Tabakfabrik. Zwölf Millionen Gehirne. Ein neues Bedeutungsuniversum.
APR 2024
Verlag Haufe, 2023, 2024
Was Menschen unbewusst vertrauen lässt und Bedeutung vermittelt
APR 2024
Auszüge aus dem buch "Markenmagie"
Marken haben einen Zauber, dem man sich nicht entziehen kann
