NEU
The Meaning Gap
Zwischen dem, was ein Unternehmen anbietet, und dem, was davon im Menschen ankommt, liegt eine Lücke. Die meisten kennen sie nicht. Und sie kostet trotzdem am meisten.
Dieses Buch macht sie sichtbar. Warum eine Marke nicht das ist, was sie behauptet, sondern das, was im Gegenüber aufleuchtet. Warum Produkte ersetzbar bleiben und Marken, die etwas bedeuten, es nicht sind. Warum die höchste Aufgabe einer Marke nicht Differenzierung ist, sondern Verwandlung.
An Beispielen von Aman bis Leica, von Hermès bis Oatly. Kein Rezept. Keine Checkliste. Ein Modell, das verändert, wie Sie Ihre Marke verstehen, führen und verantworten.
Haufe Verlag, 2023
Markenmagie
Die stärksten Marken wirken wie Magie. Sie verwandeln etwas Lebloses in etwas, das Menschen berührt. Markenmagie zeigt, woher diese Wirkung kommt, und warum sie nichts mit Tricks zu tun hat, sondern mit den tiefen Mustern menschlicher Wahrnehmung.
Haufe Verlag, 2024
Virale Markenbildung
Warum verbreiten sich manche Marken von selbst, während andere für jede Aufmerksamkeit bezahlen müssen. Virale Markenbildung beschreibt, wie Marken eine Eigenbewegung entwickeln. Nicht durch lautere Kommunikation, sondern durch Bedeutung, die Menschen weitertragen wollen.